グラフィック・デザイナー下山ワタル（パラグラフ）の仕事と日々

　サクラ行列で話題になったマクドナルドのQUARTER POUNDER（クォーターパウンダー）の広告やヴィジュアル回りには、Bethold社の書体Akzidenz Grotesk Bold Condencedが使われている。最初はHelveticaかと思って探してみたものの、文字の横幅がCondensedとCompressedの中間ぐらいで微妙に違う。結局はPやRの丸部分の角ばり加減や、Qのヒゲの形などが決め手になった。広告では、このフォントと長体をかけたゴシックMB101Bが主に使われ（TVCMでは游築初号ゴシックかなも使用）、色は徹底して赤と黒。シンプルといえばあまりにシンプルだが、デザイン的にもきっちり作り込みすぎないこの程度の素っ気なさが、かえって普通の若者たちにはアピールするんだろう（SMAPやユニクロの広告にも通じる手法）。

　Akzidenz Grotesk（アクチデンツ・グロテスク）のシリーズは、まだ社員デザイナーだった頃からかれこれ十年、長く使っている。ExtendedやRegularも含め、使う頻度も多い。HelveticaとUniversとこれさえあれば、ゴシック系のかっちりした仕事には対応できるだろう。一時Adobeのカタログから廃盤になりかけたが、自社のオンライン販売も含め復活し、最近ではOpenTypeや新書体（Next）などもリリースされている。

　余談だけどQUARTER POUNDERは何回か食べた。恥ずかしながら渋谷の限定SHOPにも（サクラの人たちと一緒に？）並んだ。味は良くも悪くもマクドナルドという感じ。もう十分。

>>Bethold

参考：「Akzidenz Grotesk」… 歴史のある古典的サンセリフ書体（フォントブログ）

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